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Etudes de marché: un recours désormais incontournable
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Etudes de marché: un recours désormais incontournable
Grande distribution, agro-alimentaire, télécommunication, services financiers, immobiliers… Les secteurs qui se basent sur des études de marché sont légion à Maurice. Incontournable, cette pratique est pourtant plutôt récente, et son développement est toujours exponentiel.
«La fin des années 80 a vu la création des premières agences d’études ou de services intégrés à des entreprises», relate Jean Pascal Gross, Marketing & Business Development Manager de DCDM Research. De son côté, Katouskia Sawmy, Marketing Consultant à TNS Analysis, note «un engouement croissant pour les études de marché et ce, depuis déjà une quinzaine d’années».
Elles sont réalisées de manières disparates (questionnaires, sondages, brainstorming), mais toutes ont un même but : interroger un échantillon représentatif du marché mauricien. L’objectif peut être de s’assurer qu’un nouveau produit plaira aux consommateurs, ou encore d’améliorer une offre déjà existante qui a du mal à décoller.
L’évolution des goûts et des habitudes du marché rend cet exercice désormais indispensable. «La société mauricienne est complexe ; les habitudes de consommation et les comportements sont variés. Elle cherche sans cesse un équilibre entre l’influence des facteurs internes comme la grande richesse et la diversité socioculturelle du pays, son histoire, ses traditions et ses spécificités, mais aussi l’influence des facteurs externes comme les tendances mondiales, les influences culturelles internationales», soutient Jean Pascal Gross.
Peu de persnnes ont aujourd’hui l’audace de se lancer dans une nouvelle entreprise sans avoir au préalable tâté quelque peu le terrain… Or, tout repose sur la fiabilité des études.
Lire cet article dans son intégralité sur le site de Business Mag : Etude de marché : un baromètre fiable pour l’entreprise.
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