Certaines publicités tendent à projeter ou renforcer une image négative de la femme, voire même de l?homme. Pour le ministère des Droits de la femme, il faut sensibiliser les futurs publicitaires en particulier, et les citoyens en général, sur les stéréotypes sexistes au sein de la publicité. Et pour y arriver, de concert avec l?Association of Advertising Agencies (AAA) et la Media Watch Organisation (MWO), un concours, le Gender Sensitive Award, a été lancé, a annoncé Arianne Navarre-Marie, ministre de la Femme, hier.

Pour la ministre, ce concours ?doit déclencher une prise de conscience des publicitaires, des citoyens et des femmes elles-mêmes pour qu?elles ne se laissent pas faire?. Elle était entourée de Maggy Maurel et de Loga Virahsawmy, respectivement présidentes de l?AAA et de MWO.

Quant à la participation des agences de pub, le ministère et les co-organisateurs sont restés sur leur faim. Car sur les 25 entrées, 16 pro-viennent d?étudiants en graphic design et le reste de graphistes free-lance.

Le jury composé des artistes Nalini Treebhoohun et Ismet Ghanty, de même que de Manda Boolell, devra choisir les trois meilleures oeuvres dans les deux catégories de participants. Le lauréat de chaque catégorie recevra un chèque de Rs 10 000, un trophée et un certificat de participation. Les deuxième et troisième prix sont des chèques de Rs 3 000 et Rs 2 000 respectivement. La remise des prix aura lieu le lundi 3 mai à 19 heures à l?hôtel Labourdonnais.

Loga Virahsawmy, qui est à la base du retrait de deux publicités sexistes sur le marché, considère que ce concours constitue une première dans les pays de la Southern Africa Development Community. D?ailleurs, l?Afrique du Sud entend voir comment il fonctionne à Maurice avant de le lancer chez elle en septembre.

Maggie Maurel a expliqué que l?AAA, qui comprend 15 agences de publicité, se conforme généralement aux normes d?un code d?éthique. Dès qu?un des leurs s?écarte des rangs, a-t-elle spécifié, il est remis au pas. Afin que les agences puissent s?autoréguler, Maggie Maurel lance un appel à celles-ci pour qu?elles adhèrent à l?AAA. Elle souhaite qu?on ne bascule pas d?un extrême à un autre, c?est-à-dire de l?utilisation négative de la femme à son bannissement de la publicité.