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Madagascar : Une nouvelle bière sur le marché
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Madagascar : Une nouvelle bière sur le marché
La Nouvelle brasserie de Madagascar (NBM) sortira très bientôt sa marque de bière, fabriquée localement. Ce sera la première concurrente de THB de la Star.
Une concurrente de taille, en vue pour la bière THB de la Société tananarivienne de réfrigération (Star). La Nouvelle brasserie de Madagascar (NBM), implantée à Ambatolampy, sortira prochainement sa nouvelle bière, fabriquée localement. Son nom est encore jalousement gardé au secret mais, en tout cas, les préparatifs pour son lancement battent déjà son plein. Les annonces publicitaires commencent à paraître dans les journaux, même si les responsables locaux de la société se font très discrets.
Il a donc fallu un peu plus de trois ans à la NBM pour construire la brasserie et mettre le produit sur le marché. Elle a obtenu les autorisations d''''installation en mai 2006. C''est le fruit d''un investissement de la mauricienne Phoenix Beverages Ltd (PBL), propriétaire de la célèbre marque Phoenix et d''une société belge, à hauteur de 15 millions d''euros, selon le chiffre communiqué à l''annonce du projet. La brasserie a une capacité de production de 170 000 hectolitres par an, déstinée entièrement au marché local. Elle avait prévu d''importer du malt, la principale matière première de la bière.
« Le marché mauricien est très limité. Si nous voulons étendre nos activités, il faut investir ailleurs », a déclaré un confrère mauricien Richard Wooding, Chief Executive Officer de PBL.
L''arrivée de cette nouvelle marque, fabriquée localement, pourra changer la donne dans le marché de la bière.
« Boisson nationale »
Mais la THB, tout comme le Phoenix beer à Maurice, dispose d''une solide avance vis-à-vis des consommateurs de Madagascar. Ces deux produits sont considérés comme de veritables boissons nationales dans leurs pays d''origine respectifs. D''ailleurs, une marque concurrente a connu une mauvaise expérience à l''île Maurice. Et comme par hasard, cette société vient d''être rachetée par la Star, en 2008.
La bataille s''annonce donc rude. Et il y a encore un marché à prendre à Madagascar, où la consommation nationale individuelle, de bière est encore à 4 litres par an contre 40 litres pour l''île Maurice.
Mahefa Rakotomalala
(Source : L’express de Madagascar)
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