Facebook a fêté mardi ses cinq ans, le temps qu''''il lui aura fallu pour devenir un phénomène de société sur internet. Le site compte 150 millions d''utilisateurs, mais ne parvient pas à trouver un modèle économique rentable.

En février 2004, trois jeunes Américains inventaient Facebook dans leur chambre d''étudiant: cinq ans plus tard, le site de socialisation le plus fréquenté du monde est un phénomène de société, mais son audience de 150 millions d''utilisateurs ne se transforme pas encore en or.

Mark Zuckerberg, alors âgé de 19 ans, et deux autres étudiants de la prestigieuse université Harvard , Dustin Moscovitz et Chris Hughes, voulaient créer un réseau pour rester en contact avec leurs camarades: ce sera Facebook.

Aujourd''hui, le site de socialisation, basé à Palo Alto (Californie), compte 800 employés et devance son principal concurrent MySpace, avec une audience en augmentation de 127% en 2008, selon le cabinet spécialisé comScore.

Très vite, Facebook avait séduit d''autres étudiants que ceux d''Harvard, et bientôt conquis des millions de fans dans le monde. De fait, toute personne âgée d''au moins 13 ans, disposant d''une connexion internet, peut créer son profil sur le site, raconter sa vie, publier des photos et y attirer des "amis".

Des amis plein de bonnes intentions ou... des prédateurs sexuels ou encore des racistes, des fanatiques religieux, accusent ceux qui mettent en garde contre le danger de ce genre de sites.

"Facebook a été fondé en 2004 pour donner aux gens des outils pour être en contact et comprendre le monde autour d''eux", écrit Mark  Zuckerberg dans un message posté sur le blog de Facebook. "Nous sommes heureux et comblés de voir qu''autant de personnes utilisent Facebook". Selon le magazine Forbes, la fortune personnelle du jeune homme, aujourd''hui âgé de 24 ans, s''élève à 1,5 milliard de dollars.

Devenir rentable, est  l''un des défis auquel devra s''atteler Facebook: contrairement aux autres géants d''internet comme Yahoo! ou Google, le site n''a pas encore trouvé comment transformer en argent sa formidable audience. Microsoft a pris une participation de 1,6% dans la société en 2007 pour 240 millions de dollars, valorisant sur le papier l''entreprise à 15 milliards.

Mais "il n''y a aucune source de revenus significative autre que l''argent apporté par les investisseurs", relève Rob Enderle, analyste de la Silicon Valley. Facebook a beaucoup de potentiel, mais vit encore avec la mentalité des premières heures d''internet. "Et on a vu que cela avait très mal fini" avec l''éclatement de la bulle internet, poursuit-il.

 Une émission de titres ne semble pas être à l''ordre du jour. "Faire une offre publique quand vous n''avez pas de revenus? Bonne chance, particulièrement sur ce marché", estime l''analyste du groupe Enderle.

La publicité pourrait être une source de recettes mais cela ne semble pas coller avec la philosophie Facebook. Pourtant, cela pourrait être fructueux: connaître tant de choses sur un nombre incroyable de personnes "permet de cibler" le public, note Rob Enderle.

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Photo: Reuters