Elle était très attendue. La nouvelle bière a finalement pris son envol à l?image d?un aigle noir. Universal Breweries Ltd (UBL) a en effet démarré ses activités hier soir, en dévoilant la marque de sa boisson fermentée, Black Eagle. Le monopole de Phoenix Beverages Ltd est quant à lui officiellement brisé.

Le nom de la bière avait été jalousement conservé jusqu?au lancement comme pour tenir en haleine le public. La commercialisation, elle, débute dès aujourd?hui.

C?est ainsi que le public pourra découvrir le nouveau produit dans les rayons des supermarchés, pubs et restaurants. La bière sera proposée en deux bouteilles : 33 centilitres et 65 centilitres. Dans un premier temps UBL commercialisera sa bière dite locale. La compagnie produira, dans un deuxième temps une bière internationale, mais qui sera produite localement.

Bouteille géante

Question prix, UBL s?alignera sur celui de son concurrent, la Phoenix Beverages Group. Le client devra débourser Rs 14 pour la bouteille de 33 cl et Rs 26 pour celle de 65 centilitres.

Les premiers bocks ont commencé à s?échanger hier dans une ambiance authentiquement festive. C?est sur l?entrée d?une bouteille géante que les invités ont découvert la nouvelle étiquette sur un fond de musique House, et un cortège très remarqué de jeunes filles.

La solennité de l?événement a été relevée par la présence de nombreuses personnalités. Le ministre de l?Agro-industrie et de la pêche Arvin Boolell, était l?invité d?honneur. Etait également présent l?ancien ministre des Finances, Pravind Jugnauth. Le gratin du monde des affaires mauriciens, dont Claude Pougnet, le directeur de Phoenix Beverages Group, avait aussi fait le déplacement pour connaître pour la première fois la Black Eagle sensation.

Dans un discours de circonstance, Arvin Boolell s?est réjoui de l?arrivée de la nouvelle compagnie. Le ministre qui est également le député de la circonscription a souligné que la politique du gouvernement est d?encourager l?investissement privé à Maurice. ?Universal Breweries apportera une compétition saine sur le marché de la bière, et offrira des opportunités d?emplois au public.?

Déjà, la compagnie emploie 150 personnes, et créera d?autres jobs à terme. Le transfert de technologie de l?Inde vers Maurice, a été également salué par le ministre. UBL sera ainsi entièrement informatisée. Il suffira d?une manipulation pour effectuer toutes les opérations.

Rajiv Sant, directeur de la nouvelle brasserie devait quant à lui insister sur la notion de choix. ?Success is dependant upon consumer support and I need every beer drinker in Mauritius to exercise his choice in support of our brand ?.

Consolider ses assises

Les promoteurs indiens étaient également présents pour l?occasion. Trois investisseurs, rompus aux affaires, sont derrière le projet, y consacrant pas moins de Rs 300 millions. Il s?agit de Ravi Jaipuria, très connu dans le monde médiatique comme embouteilleur exclusif de Pepsi en Inde et au Népal. Surnommé le ?Pepsi King?, il est également un gros exploitant de la franchise dans les pays du Golfe et dans la région. Il détient aussi des intérêts dans le secteur de la restauration avec les chaînes de Pizza Hut. Son associé Raman Sood est, lui, un poids lourd de l?activité hôtelière et de l?immobilier.

Avtar Lit, qui a parlé au nom de ses deux autres associés, s?est lancé dans un véritable éloge de Maurice. ?We believe in the future of Mauritius. We believe in the economic future of Mauritius. It is true that the island is facing tough challenges. Yet, we think that you have the competences, the right strategies and most of all, this incredible will to face them.?

Il a également évoqué la possibilité d?investir dans le tourisme. L?opportunité de commercialiser la bière nouvelle dans la région a été également mentionnée. Mais les promoteurs préfèrent consolider leurs assises sur le marché mauricien avant d?aller plus loin.

Tant attendue par les consommateurs mais également par son concurrent direct, la boisson va prendre sa place sur les étagères des commerces. Ceux qui pariaient sur un duel frontal entre les deux brasseries seront peut-être déçus dans l?immédiat. Après tout, nous sommes encore en hiver. Une période traditionnellement creuse pour les ventes.