Tourisme: la MTPA à la reconquête du marché européen

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Face à la régression des arrivées des marchés traditionnels européens, les autorités se tournent vers d’autres niches prometteuses, comme l’Allemagne ou la Suisse. 

Les touristes français font la moue. Ce marché, le plus important de l’île en Europe, étant en régression constante depuis quelques années (-4,3 % au 1er semestre), la Mauritius Tourism Promotion Authority se tournent vers d’autres niches européennes pour pallier le manque.

Cette stratégie a effectivement limité la casse : si les marchés européens traditionnels accusaient un recul certain, d’autres pays moins connus de nos opérateurs se montrent de plus en plus intéressés par la destination. Cela a permis aux arrivées d’Europe de garder la tête hors de l’eau, avec une légère augmentation de 0,8 % au 1er semestre.

C’est le cas notamment de l’Allemagne, qui a pourvu à l’industrie mauricienne de 32 621 touristes entre janvier et juin. Ce qui équivaut à une hausse de 2,3 % par rapport à la même période en 2013. Pour continuer sur cette lancée, et pallier davantage le déclin des principaux marchés européen, Michaël Sik Yuen, ministre du Tourisme, et Karl Mootoosamy, directeur de la MTPA, se sont lancés dans une importante campagne de promotion européenne.

Cette mission capitale vise particulièrement quatre pays européens : la Suisse, l’Allemagne, la Hongrie et la République tchèque. Les autorités touristiques espèrent que, grâce à cela, le nombre d’arrivées en provenance d’Allemagne augmentera de 7 % cette année, par exemple.    

La délégation rencontrera en Suisse d’importants tour-opérateurs, dont Hotelplan, Kuoni et Manta pour lancer de nouvelles campagnes de promotion. Une stratégie conjointe avec Emirates Airline sera également  élaborée en vue d’augmenter la venue des touristes suisses à Maurice. En effet, ils étaient 14  922 touristes venant de ce pays à avoir posé leurs valises à Maurice entre janvier à juillet 2014, soit une hausse de 6,7 % par rapport à 2013.

En Allemagne, des discussions et des négociations approfondies auront également lieu avec les compagnies aériennes Lufthansa et Condor, à Francfort et à Cologne. Les principaux tour-opérateurs locaux, dont Thomas Cook AG, DERTOUR, Meier’s Weltreisen et Der Touristik Cologne ne seront pas en reste. Selon la MTPA, les Allemands, passionnés d'aventure et de découvertes, choisissent Maurice comme «une destination de vacances de premier choix, notamment pour les activités sportives comme le kitesurf, le golf et les randonnées».

Michael Sik Yuen et Karl Mootoosamy mettront aussi le cap sur la Hongrie, où ils organiseront un atelier de travail à Budapest en collaboration avec Emirates Airline. Des sessions de travail avec les représentants de deux lignes aériennes, Travel Service et Wizz Air, figurent aussi à l’agenda.

Les principaux TO de la République tchèque seront aussi concernés par cette vaste campagne de séduction.

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