Le directeur de l’agence publicitaire Circus décortique la stratégie derrière le choix du slogan et du logo de Maurice dans son branding.

Que pensez-vous de l’exercice de «branding» élaboré par l’agence Acanchi?

C’est une très bonne initiative du gouvernement. Tout d’abord, la stratégie de ce «branding» a été confiée à l’agence britannique Acanchi.

Je pense que l’essence de la marque ou l’idée forte de l’île Maurice reste la valeur et la qualité de notre population– sa chaleur humaine. Il y a de nombreux pays qui ont de magnifiques plages et paysages. Mais ce qui fait la particularité de Maurice, c’est ce peuple formidable qui vit en harmonie et partage la culture des uns et des autres. C’est cela le point fort qui ressort de la stratégie, dont Acanchi a eu la charge d’élaborer.

Circus est le concepteur du logo. Vous avez travaillé à partir de quelle idée?

Je précise, d’abord, qu’il y a eu un exercice d’appel d’offres pour créer l’identité du logo et comment il sera utilisé dans différentes applications. Par exemple, comment le logo sera utilisé quand l’Etat communiquera, quand le secteur touristique et d’autres secteurs communiqueront officiellement. L’appel d’offres a été lancé au niveau local et international. A Maurice, quatre agences ont proposé leurs idées respectives. Des finalistes, Circus a remporté ce contrat. Dans notre proposition, pour le ‘M’ de Maurice, on s’est inspiré d’une montagne, la montagne du Lion.

Puis, le «Steering Committee» nous a proposé de remplacer la montagne du Lion par celle du Pieter Both, qui est plus emblématique et beaucoup plus puissante comme symbole que notre premier choix, dont le contour était trop souple.

Nous avons voulu faire du logo une signature, quelque chose de très personnel par rapport au cœur de la marque, qui est la touche personnelle mauricienne. On voulait que le nom de l’île devienne le logo du «branding».

Pouvez-vous expliquer le slogan du branding- «Mauritius, c’est un plaisir»?

Ce n’est pas Circus qui l’a décidé, mais le «Steering Committee», Acanchi. Quand on lit le slogan en anglais «Mauritius, it’s a pleasure», ça passe mieux, selon moi. Le slogan en français, par contre, serait plus évocateur avec quelques points de suspension à la fin. Enfin, je crois que le mot «plaisir» a été bien choisi. C’est un mot clé. Le slogan tient la route. Il est vrai que c’est un plaisir de vivre, de venir à Maurice en vacances ou de faire des affaires à Maurice. C’est également un plaisir pour les Mauriciens d’accueillir les gens.

Quid des couleurs choisies?

Il existe deux versions: une qui reprend les couleurs du drapeau mauricien. Celle-ci a été créée par un designer de la Poste de Maurice, à la demande du «Steering Committee». L’autre reflète davantage notre positionnement à l’international, au niveau de la qualité des services que nous offrons, et sera utilisée dans l’hôtellerie et dans d’autres secteurs.

Donc, vous êtes d’avis que cette nouvelle identité aura de belles retombées pour le pays?

Oui, c’est une première. Bien sûr, comme toute nouvelle identité slogan ou logo, il faudra du temps pour se l’approprier. Pour cela, elle doit être accompagnée d’une campagne de communication, afin de la faire vivre.